De la adversidad al imperio
Por Miriam Gonzalez ·
¿Alguna vez has sentido que tu trabajo te está consumiendo el alma, pero te da miedo soltar el cheque seguro? ¡Qué onnda con esa sensación! Pues en el más reciente episodio de Mujeres Create, conducido por la experimentada Yesenia Bello, descubrimos que a veces la vida tiene que darnos un sacudón muy fuerte para que finalmente nos atrevamos a volar. AQUÍ puedes escuchar el podcast.
Yesenia, quien ha dedicado su trayectoria a elevar las voces multiculturales en los niveles más altos de las corporaciones de medios, trajo a la mesa a dos leyendas: María Teresa Hernández y Lisa Torres. Ambas pasaron décadas en las agencias más grandes de EEUU, pero hoy son las mentes detrás de Yellow House Collective, una empresa que está redefiniendo cómo las marcas conectan con la cultura real.
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Lo que hace que esta historia sea tan profunda es que ambas invitadas son sobrevivientes de cáncer, y esa batalla fue su verdadero punto de inflexión.
María Teresa: Diagnosticada con cáncer de ovario a los 27 años, decidió que la vida era demasiado corta para quedarse en su zona de confort en Chicago y se mudó a New York para vivir plenamente.
Lisa Torres: Tras sobrevivir a un cáncer en etapa dos, cuestionó qué legado quería dejar. Su propósito se volvió claro: cambiar lo que la gente ve en pantalla para que sea realmente inclusivo.
El «Juego del Traje de Chanel» y la autenticidad
Lisa Torres es famosa por su «honestidad brutal».
En el podcast, relató cómo al inicio intentó encajar en el molde de las élites corporativas, pero pronto se dio cuenta de que no podía ganar un juego que no estaba diseñado para ella.
«Decidí crear mi propio club», confesó.
Su éxito no vino de imitar a otros, sino de su «sabiduría de la calle» (street smarts) y de vivir las culturas que representa desde sus raíces en el Lower East Side.
El salto de fe: De empleada a dueña
Pero no todo fue color de rosa.
María Teresa describió la transición como un «salto en paracaídas».
A pesar de ganar mucho dinero en el mundo corporativo, sufría ataques de pánico por el agotamiento y la falta de valoración.
«El primer mes como emprendedora es una crisis de identidad», explicó María, al tener que desvincular su valor personal de un título o un cheque.
Por su parte, Lisa dio un consejo de oro: tu activo más valioso es tu lista de conexiones. Cultívala antes de salir.
Yellow House Collective: Los Vengadores de la Cultura
El nombre de su empresa es un homenaje a la casa amarilla de la abuela de María Teresa en Chicago, un refugio de amor y seguridad.
Hoy, se definen como los «Avengers» de los medios culturales, uniendo a expertos de nicho para resolver la fragmentación del mercado.
Lisa fue contundente sobre la demografía en EEUU: el crecimiento es cultural.
Hoy en día, en cualquier grupo menor de 50 años, la población está dividida 50/50.
Las marcas ya no tienen que ser «valientes» para invertir en marketing multicultural; tienen que ser precisas si quieren sobrevivir.
El episodio ya está disponible en todas las plataformas de audio, como Apple Podcast y Spotify, donde también podrás escuchar otros títulos promovidos por QuéOnnda y Nueva Network, como Renacer en el Duelo.
¿Y tú Qué Onnda? ¿Estás lista para «hacerlo con miedo» como dice Lisa Torres o prefieres seguir construyendo el sueño de alguien más?
Archivado como: Yellow House Collective